今年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（簡稱“GDPR”）已經(jīng)正式付諸實(shí)施，GDPR被稱為有史以來數(shù)據(jù)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟（包括英國）境內(nèi)，而是對所有以歐盟為市場的所有企業(yè)都具備約束力。

《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）將聚焦于讓消費(fèi)者控制他們的個人數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以往通常由一些企業(yè)——尤其是科技企業(yè)來收集，而用戶對其擁有的知曉和利用權(quán)十分有限。

戶外將是今年增長較大的傳統(tǒng)媒體

這意味著人們數(shù)據(jù)保護(hù)意識的崛起，對互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也會有相應(yīng)的影響，數(shù)據(jù)的主權(quán)從企業(yè)、政府回歸到老百姓，數(shù)據(jù)的收集與處理變得透明，從中可以看到區(qū)塊鏈的影子，至少在歐洲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用用戶數(shù)據(jù)來胡作非為的可能性會降低很多，用戶可以對數(shù)據(jù)的使用起到一定監(jiān)督作用，甚至不開放自己數(shù)據(jù)做商業(yè)應(yīng)用，違法使用其數(shù)據(jù)者將面處罰，政府、社會、企業(yè)等各方對數(shù)據(jù)的保護(hù)會推動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展進(jìn)入下一個精細(xì)化發(fā)展的階段。

對戶外而言，道理也是通用的，但戶外的優(yōu)勢是不管有沒有數(shù)據(jù)采集與分析，它至少可以觸達(dá)到大眾的人群，數(shù)據(jù)短期對其影響可以忽略不計，這就必然會導(dǎo)致部分的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移至線下來。

數(shù)字戶外

戶外將是今年增長較大的傳統(tǒng)媒體

25+年后，無人車這種數(shù)字戶外設(shè)備普及開來

想想吧，會是什么場景

戶外增長主要的驅(qū)動力還是來自于數(shù)字戶外的增長。

今年，根據(jù)Magna，數(shù)字戶外廣告收入將增長16%。數(shù)字戶外將越來越取傳統(tǒng)戶外而代之，比如，倫敦地鐵里老的數(shù)字戶外系統(tǒng)將會升級、擴(kuò)展，紐約地鐵也將部署成千上萬的數(shù)字屏幕等等。

傳統(tǒng)戶外數(shù)字化是不可逆的，數(shù)字戶外在資源缺少的優(yōu)勢方面有增加了一個靈活性，讓原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，結(jié)合場景與受眾來進(jìn)行廣告發(fā)布，就是一個比互聯(lián)網(wǎng)世界更真實(shí)的廣告空間。

毫不夸張地說，數(shù)字戶外將讓戶外的規(guī)模與容量增長至少十倍。

上一篇小間距LED顯示屏是未來發(fā)展趨勢

下一篇2018-2022年中國LED屏行業(yè)預(yù)測及分析

文章分類：行業(yè)資訊新聞資訊